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10月16日，由广东铭康香精香料有限公司和美业颜究院联合主办，由联合U创、无限极、根号C、COSONE支持的“嗅觉中国，闻香起舞——2021香氛品类创新趋势论坛”将重磅上线！（下拉至文末，抢先预览活动流程！）
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后疫情时代，中国香氛市场逆风崛起。美业颜究院数据显示，2021年上半年国内香氛概念产品销售额达到62.7亿+元，与2020上半年相比同比增长21.07%。CBNData报告表明，预计到2022年我国香水市场规模将突破400亿元。
多因素驱动香氛香水市场发展。消费群体多元、多场景触发购买欲聚力齐发。
立足香氛香水蓝海市场，聚焦品类发展，本文将从品类、造型、剂型、概念4个方向挑选香氛香水产品案例进行解读，希望能给行业研发带来一些参考。
创新品类
纸香氛/香氛纹身贴/香氛手链
●产品名称：熏寿堂叶型HAKO纸香
●上市时间：已上市
●官方定价：5片人民币299.9元
●产品关键词：纸质、古典香、叶子形状
熏寿堂叶型纸香以和纸为载体，共有14种香型，每种香型对应不同形状。该香薰无需点燃即可散发香味，点燃可加速香气扩散。这款叶香的创作灵感源于日本传统，人们将落叶堆扫在一起点燃用作篝火，而后围坐闲聊。结合传统文化与淡雅的香型，叶型纸香呈现出“侘寂风”的产品调性，意在使用过程中打造和平心境。
市面上以纸片为载体的香氛还有中国香水品牌述之有味的香片纸、Papier D’Armenie香氛书与JohnsBlend香氛片。前者同样无需点燃即可散发香味，香氛纸装订成册，让带香味的书走向现实，据品牌宣称其气味带有消毒性能。以纸片为香精载体的形式跳出香水、香氛蜡烛、扩香液等传统品类，赋予产品便携性。6knows hibi火柴线香也是一种创新形式的便携香薰，该产品将火柴头与线香结合，无需另外购买点火工具。随用随取的性质无疑能提高产品利用率。
除纸香薰，市场上还出现了香氛配饰这一新品类。Diptyque推出可自由裁剪的香氛手环、香氛胸针以及香水纹身贴纸，YVMIN尤目与documentS闻献也联名推出七夕限定香嵌小熊项链。香氛配饰实现了嗅觉、触觉与视觉联动，是成功调动感官体验的品类。只有不断扩充品类，才不会埋没在市场进步的浪潮。
新奇包装
椰子船/薯条扩香/唱片扩香/星球扩香
●产品名称：椰子研究所椰子船香氛
●上市时间：已上市
●官方定价：人民币458元
●产品关键词：椰子壳、可刻字、可持续
椰子船香氛的包装采用手工打磨的椰子壳，烛芯采用圆形肉桂，燃烧时有“噼啪”声，自带白噪音。半个干椰壳加上手作的椰子树，打造热带海岛风格。香氛蜡烛包装采用可回收小麦秸秆原浆、黑油墨印刷、芦苇秸手绳，旨在打造可持续绿色产品。在椰子壳背面可根据个性需求定制10个以内的英文字母刻字，获得独一无二的椰子船香氛。
独特的造型无疑可在琳琅满目的香氛市场中吸引住消费者的眼球。ONOFF×humble PATATA薯条香氛扩香以薯条作为扩香条的造型，把瓶身设计成红色的薯条包装，装香薰液的瓶子则对标番茄酱，以食物的造型结合嗅觉感官体验。ME Ft. WE谧意的唱片扩香、Cosmic Speculation星球扩香石独特的造型也被小红书的一些博主提及，唱片造型和星球造型除了作为扩香媒介，也可作为装饰艺术品，一物两用。
创新剂型
水油分离
●产品名称：Zarkoperfume扎科之香 梦幻云集火烧云
●上市时间：已上市
●官方定价：50ml折合人民币约2016元
●产品关键词：水油分离、手工香水
流沙香水打破香水常规设计，水油分离也是一种较新的香水形态。Zarkoperfume扎科之香是丹麦小众手工香水品牌，梦幻云集系列包含3款水油分离型香水。该品牌打破传统意义上的单色香水设计，芳香油沉在水层之下，使用时需摇晃混合。火烧云的灵感来源于丹麦的日落与火焰，橙色芳香油与水体混合时呈现出一片“火烧云”景象。
国产品牌VERBENA LINN、PMPM、vivinevo也推出了水油分层香水，ME Ft. WE谧意的香氛睡眠喷雾也采用了水油分离的形式。水油分离多见于护肤品，香氛香水品类较少应用。
特别概念
12星座/阴阳五行
●产品名称： Demeter12星座系列香水
●上市时间：已上市
●官方定价：50ml人民币238元
●产品关键词：12星座、12香型
学会讲故事玩概念，就占据了一个营销高地。十二星文化体系的受众群体庞大，Demeter根据12星座的特质设计了12款不同的香水，反映不同星座的特征、气质、性格以及能量强度。星座香水既可以单用，也可以根据上升星座、月亮星座等属性进行叠喷，符合个性化需求。同样以12星座作为香水概念的还有Adopt星座香水。
不同于观夏、野兽青年的产品概念植根于东方文化，潘海利根以贵族故事为内核，市面上出现了以阴阳五行作为香水概念的品牌。美国香水品牌The Harmonist根据人体五行设计不同属性的香水，还会根据个人运势输出运势报告。通过与众不同的概念，从新的维度出发打造品牌力，不失为一个新思路。
2021香氛品类创新趋势论坛即将上线
10月16日，由广东铭康香精香料有限公司和美业颜究院联合主办，由联合U创、无限极、根号C、COSONE支持的“嗅觉中国，闻香起舞——2021香氛品类创新趋势论坛”将重磅上线！
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届时，美业颜究院分析师将讲解《2021香氛行业市场洞察及趋势解读》，报告将围绕香氛行业现状、香氛品类竞争格局、多维度分析品牌案例及市场趋势进行解读。
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作者 | 钱多多
编辑 | 钱多多
图片来源 | 美业颜究院、网络
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