有机奶粉和羊奶粉是奶粉行业下一个风口，在业内已达成共识。如今，很早就开始进军奶粉领域的娃哈哈，再次发力，也瞄上了羊奶粉业务。
2009年，娃哈哈推出了原装进口奶粉品牌爱迪生奶粉，但在2011年和2012年，爱迪生奶粉先后陷入质量问题风波，2014年又陷入员工摊派购买风波。不仅如此，爱迪生奶粉的市场表现也并不理想，AC尼尔森数据显示，2010年爱迪生奶粉的市场份额只有0.5%。
牛奶不争气，娃哈哈看到了羊奶的市场空间。7月29日，娃哈哈上线了一款名为“莫尔希亚羊奶粉”的产品。不过，对于娃哈哈进军羊奶粉，并未赢得业内专家的一致看好。
近些年来，羊奶粉从“小众”走向了“大众”，羊奶粉逐渐成为市场的新宠儿。在乳业专家宋亮看来，羊奶粉之所以能成为消费者的新晋宠儿，有两方面的原因：一方面，羊奶粉对中国部分存在乳糖不耐的消费者有帮助；另一方面，近年来，各种渠道，都在大力推广羊奶粉。
“娃哈哈在跨界做奶粉产业的时候，并没有很好的产业基础。而作为快消的品牌，娃哈哈此前曾经有过试水婴幼儿奶粉失败的经验教训，奶粉行业和快消行业不同，它不是快速上升、见效快的行业，相反，是一个精细、慢热的行业。娃哈哈在渠道方面也不够成熟，”宋亮表示。
有业内人士表示，娃哈哈此次跨界谋求发展，与其近几年业绩下滑有着很大的关联。
根据全国工商联发布的《中国民营企业500强发布报告》，2017年娃哈哈营收排名104位，与此同时，这也是娃哈哈多年以来首次被踢出榜单前100强阵列。
此外，在《2017中国企业500强》中显示，娃哈哈集团以约456亿元的营业收入排名第327。而2016年，娃哈哈的名次是271。
根据公开资料显示，2013年-2016年，娃哈哈的营业收入分别为782.8亿元、720亿元、494亿元、529亿元，直至2017年，营收缩减至456亿元，5年营收缩水超300亿元。
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