2021年12月28日，西王集团及西王食品公众号官宣罗永浩成为西王品牌推荐官，此次合作范围主要为西王食品旗下西王玉米胚芽油及肌肉科技品牌。
西王食品是玉米油领域全产业链一体化龙头，主要产品为食用油产品和运动营养产品。2021年半年报显示，上半年公司实现营业收入30.49亿元，同比增加15.17%，其中食用油板块实现营收14.4亿元，占比47.23%；运动营养品板块实现营收12.82亿元，占比42.05%，已形成双主业齐头并进、协同发展的格局。
此次西王与罗永浩合作，与其影响力和直播带货能力有很大关系。目前，罗永浩的抖音粉丝数量达到1910万。数据显示，罗永浩直播间销售额亮眼，“双11”和“双12”期间，罗永浩直播间一直稳定在抖音主播带货榜前列，平均每天销售额超千万。另外，据交个朋友公司12月初发布的战报，罗永浩账号11月保持每天开播，实际支付销售额达6亿，位列抖音平台第一。
与罗永浩较为契合的是，西王食品旗下品牌肌肉科技一直是运动营养品领域的电商王者。到2021年肌肉科技连续6年“双11”全网销量第一，京东商城与天猫商城运动营养类目双第一。其中京东自营同比去年增长25%，天猫国际同比去年增长53.4%，京东国际同比去年增长105%，新拓抖音渠道“双11”期间抖音旗舰店直播销售额突破800万元。多款运动营养产品“双11”期间蝉联抖音、天猫渠道日销榜首位。
近年来，直播电商模式凭借营销成本较低，转化率较高的特点，目前已成为电商内容营销主流发展方向，行业规模实现较快增长。前瞻产业研究院发布的数据显示，我国直播电商行业市场规模从2017年的366亿元上升至2020年的10500亿元，预计2021年市场规模有望达19950亿元，随着疫情后我国实体经济实现复苏，与线上直播电商结合新零售模式的也将迎来高速发展期。
关于此次合作，西王食品表示，相关广告即将覆盖11座城市的公交候车亭等区域，未来将通过媒介渠道完成场景化传播，在目标用户认知中快速建立西王玉米胚芽油健康新生活的概念，后续更多活动，将于线上线下陆续登陆。
