在可口可乐130多年的历史里，可乐瓶扮演了一个重要角色，正是因为很早就采用了瓶装，可口可乐才得以抢占先机，最终成就了饮料王国中的霸主地位。
1894年3月12日，第一个可乐瓶诞生了。美国密西西比的一位名叫约瑟夫·拜登哈恩的商店老板开始把可口可乐装在他定制的玻璃瓶中出售，并为这种瓶子起名为“哈金森”。
之前，可口可乐只是论杯出售，当时还没有纸杯，玻璃杯是店里提供的，喝完了还需要换回去，很不方便。自从有了瓶装，可口可乐的销量飞速上涨。
可口可乐的巨大成功引得竞争对手纷纷效仿，大量仿冒产品以假乱真，迫使可口可乐公司开始寻找一种可以区别于其他饮料瓶的瓶子，甚至在黑暗中只要摸到瓶子就知道这是可口可乐。为此他们举办了比赛，最终选中了鲁特玻璃公司设计师厄尔·迪恩设计的瓶子。
这就是如今举世闻名的可口可乐弧形瓶，这种瓶子不仅外形美观，拿在手里还不易滑落，里面所装的液体看起来也比实际份量要多。据说迪恩是根据《大英百科全书》上一幅可可豆豆荚的图片设计出了这个瓶子。
可是，生活中见到可可豆的几率太小了，人们觉得这种瓶子的形状更像是一个女人穿的裙子。
于是民间流传着这样一种说法：20世纪初，美国妇女流行穿脚伴裙，这种裙子在膝盖附近稍微变细，穿上它可以显示女性身材的曲线美。
一天，鲁特玻璃公司的工人山姆森的玻璃工人和女友一同外出购物，一路上，人们频频回头对女友穿着的脚伴裙投来羡慕的目光。于是他突发灵感，根据女友穿着这套裙子的形象设计出一个玻璃瓶，并申请到了专利。
这一说法得到了美国工业设计之父雷蒙德·罗维的支持。
罗维是法国人，生性浪漫，他的豪华别墅经常有女模特光顾，他的设计作品也因此有很多女性元素。
在为可口可乐重新设计瓶形时，罗维赋予瓶子更加微妙和柔美的曲线，将女性的魅力充分融入其中，在他看来，女性的美超出了瓶子的功能性。
后来他还为可口可乐设计了便携式冰箱。
更值得一提的是，直到现在，可口可乐的铝罐装也是雷蒙德·罗维在1960年设计出来的。
如今，可口可乐的包装多种多样，玻璃瓶已基本被塑料瓶和铝罐所取代，但它的经典造型仍在被时尚大咖们不断演绎。
卡尔·拉格斐、黛安·冯芙丝汀宝、范思哲和艾特罗等知名时装设计师都曾与可口可乐合作，为可乐瓶换上各自设计的时装，不拘一格，尽显妖娆。
2011年，老佛爷还专门设计了一款限量版健怡可乐瓶，将自己的形象印在瓶子上，以证明减肥成功的男人也可以拥有优美的曲线。
半只脚伸进时尚圈的可口可乐一发而不可收，干脆顺势进军时尚圈，相继美国运动休闲品牌Kirth、匡威以及日本街头品牌 X-LARGE 的女装线 X-GIRL联手推出联乘系列，包含 T-Shirt、衬衫、长裙、球鞋、袜子以及挂饰等单品。
一时间，满大街都是可口可乐的瓶子。
